夏日炎炎，全南京最“热”的地方在哪里？答案是江宁汤山——7月中旬以来，南京汤山水魔方水上乐园从早到晚爆满，周末2000多个车位一位难求，是长三角地区避暑、降温、戏水胜地。
烈日当空，南京最“凉”的地方在哪里？答案还是江宁汤山——南京汤山古猿人洞，洞内冬暖夏凉，夏季恒温约18℃；汤山国家地质公园博物馆坐拥四大地质科普主题馆，成为暑期研学亲子游的好去处。
“汤山旅游高质量发展必须跳出‘温泉思维’，打破‘冬暖夏凉’不平衡的发展状态。”汤山街道、汤山温泉旅游度假区有关负责人表示，抢抓南京紫东战略机遇，以江宁创建国家全域旅游示范区为契机，正整合优化域内旅游资源，着力推广“四季汤山”旅游品牌，打造全国知名的全时全域旅游目的地。
“四季汤山”发展战略指引下，汤山旅游版图为之一新。
从泡汤到戏水，跳出“温泉思维”
7月27日下午3时，南京汤山水魔方水上乐园门前车水马龙，工作人员正引导络绎不绝的游客车辆停至备用车位区域。“一到周末，1800个车位根本不够停，今天肯定又超过1万人次。”水魔方市场销售部总监钱慧珺说。
南京汤山水魔方位于江宁汤山，3米海啸冲浪、1万平米真沙海滩、千米梦境漂流河、翻江倒海滑道……2012年建成运营以来，成为南京人夏日消暑休闲的“必去之地”，在长三角地区掀起了一股玩水狂潮。
“汤山温泉天下闻名，没想到夏天的汤山更精彩！”来自苏州的游客李宁先生向记者出示此行自驾游攻略：周六体验汤山水魔方，晚上到汤山奥特莱斯“血拼”，夜宿汤家家民宿；周日汤山古猿人溶洞、汤山国家地质公园博物馆亲子游，下午再去看看慕名已久的汤山矿坑公园……
在网络上，《18℃的汤山行》网文刷爆朋友圈。文中梳理出汤山夏游攻略，从戏水到采摘，从科普到人文，从美景美食，从周一到周日……江苏汤山国际旅行社工作人员说，收下这份18℃的汤山“泉”攻略，清凉一夏的法宝都在这里！
“从泡汤到戏水，汤山跳出‘温泉思维’，把淡季变成了旺季。”汤山温泉旅游度假区有关负责人表示，紧扣夏季避暑、玩水、研学旅游资源，瞄准自驾游、亲子游、暑期游旅游市场，今年汤山精心策划“清凉一‘夏’、‘泉’在汤山”主题，反弹琵琶打起“清凉牌”，成功“引爆”长三角暑期旅游市场。
从一季到四季，破题“冬暖夏凉”
清凉一“夏”，只是“四季汤山”旅游品牌的一季。
百度搜索“汤山温泉”，官网呈现已焕然一新——水魔方海啸冲浪节清凉开“浪”，全国沙滩排球大满贯盛大举行，“大型户外无动力主题乐园”邀你矿野拾趣……吃住行游购娱一应俱全，“温泉元素”反倒不再那么“突出”。
“旅游经济一‘泉’独大，形成了汤山旅游长期以来‘冬暖夏凉’的特点。”汤山温泉旅游度假区有关负责人分析，汤山旅游以泉而名，因泉而兴，但温泉经济的最大“短板”在于季节性太强——每到冬天，域内温泉酒店、泡汤景点客流爆满，一房难求。但其他季节游客数量就明显下降，美丽乡村、民宿景点“吃不饱”，不但影响游客游玩体验，更影响旅游富民小康大计。
怎么办？汤山锚定文旅融合，做“温泉+”文章，树“四季汤山”品牌，把旅游的“热度”从周末拉长到平时，从一季延到四季。
去年9月，汤山国旅推出“汤师兄”APP。这一全域旅游运营服务平台链接汤山域内逾百家涉旅企业，创新打造“全景组合”“特色农乡”“温泉康养”等100多款旅游产品。随着金乌温泉公园、飞越金陵球幕影院、汤山矿坑公园等项目先后建成开放，汤山旅游要素不断丰富，产品不断出新，形成了“春赏花、夏戏水、秋健身、冬泡汤”的鲜明主题，“四季汤山”旅游品牌一炮而红。
“‘四季汤山’的最大特点是让区域内的重点项目轮流‘挑大梁’。” 汤山温泉旅游度假区有关负责人说，从宣传推介上，汤山要求“一个季度两张表”：一张是当季旅游策划方案、一张是项目推进督察表。精准聚焦“四季汤山”IP，彻底刷新汤山旅游“冬天热闹，春夏秋没什么声音”的旧面貌。
从一域到全域，剑指“东部崛起”
在水魔方游玩，每天三场演出中有一个互动抽奖环节，幸运游客将领到“门票礼包”——内含汤山猿人洞、阳山碑材、汤山奥特莱斯摩天轮等景点门票。在汤山其他景区游玩，同样有机会获得温泉的消费优惠券。
“全域旅游就是要用‘一盘棋’思维去整合域内资源要素。”汤山国际旅行社副总经理赖先生介绍，结合季节特点和游客喜好，“四季汤山”串联推出了水上乐园加温泉、购物中心的一日游及冷泡温泉等产品，深受市场好评。下一步，将开发更多的“串联、并联”产品，使域内景区景点资源的优势叠加、功能互补。
“随着全域旅游的深入推进，景点单打独斗到抱团发展是必然路径。”长期关注民宿经济的共创理想生活联盟集团董事长沈忠说，当下各地都在发展乡村旅游，但以普通自然村为单元打造的“乡村游”景点，普遍存在可玩性弱、盈利能力不强的现象。目前的乡村游9成以上是“半日游”或“白天游”，如能实现串珠成链、连线成片，让游客留下来“住一晚”，将实现消费倍增效应。
汤山旅游全域一盘棋的效应已然显现：“仙桃云谷的水蜜桃，龙尚行果园的翠冠梨，汤山七坊的特产都已在‘四季汤山’平台上架，相比单点销售，销量涨幅达30%。”赖炜说。去年以来，汤山国旅还推出“农夫果园有点甜”农耕采摘亲子营、“化石小猎人，探寻原始人”研学旅游、“我是药神”中草药研学夏令营、扬子康养亲子DIY中医文化体验之旅等亲子游产品，让当地一些非热门景点进入到游客视线。
不光全域旅游“一盘棋”，还追求线上线下“一条线”。最近，“汤山仲夏梦：你比夜色更美”汤山夜景主题系列视频在抖音、微信、微博平台火爆传播。“四季汤山，不止温泉”微博话题吸引网友围观热议，网红达人纷至沓来……
“随着南京紫东发展战略的纵深推进，园博园项目的落地建设，汤山将加快做大全域旅游‘温泉+’文章，打造江宁乃至南京东部地区转型崛起的样板和新增长极。”汤山街道、汤山温泉旅游度假区负责人说，今年是决胜全面建成高水平小康社会的关键之年，以打造“四季汤山”为引领，统筹打好“生态牌”“旅游牌”和“富民牌”，打开高质量发展的新空间。
来源：新华日报
南京汤山部分景区列表及分布图：
南京汤山方山、蒋介石温泉别墅、南京水魔方水上乐园、南京紫清湖温泉、汤山百倍圣泉温泉、南京汤山颐尚温泉、汤山古猿人洞、汤山奥特莱斯摩天轮、南京汤山温泉房车露营地、南京汤山翠谷。
